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[温企亟须树立绿色营销观]:前不久,美国进口商Nordstrom召回全美各地零售商所销售由中国内地产多款女童鞋三万余件,召回原因为该批女童鞋表面涂漆含铅量超标。据有关方面介绍,Nordstrom和温州有业务往来,这次召回的产品时...

  前不久,美国进口商Nordstrom召回全美各地零售商所销售由中国内地产多款女童鞋三万余件,召回原因为该批女童鞋表面涂漆含铅量超标。据有关方面介绍,Nordstrom和温州有业务往来,这次召回的产品时间跨越很长,可以肯定有温企陷入其中。     温州制造目前面临绿色壁垒的考验,不仅由于温企固有的经营方式使然,也是由于金融危机下,国际市场环境恶化与竞争激化造成的。金融危机导致贸易保护措施更趋多样化,保护手段也逐步由传统的关税壁垒和反倾销措施向技术壁垒、知识产权保护、绿色壁垒等“超贸易保护主义”手段演变。

  为了寻找新的经济发展机遇,目前各国纷纷推出一系列的经济发展计划,这些计划不约而同地带有明显的绿色经济的印记。尤其经济发达国家掀起了制定“环保标志”,实施“环保意识”的战略及方针。一些国家与区域已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。发展绿色经济已经成为世界上越来越多国家与地区克服金融危机,抢占未来发展制高点的重要战略取向,成为新一轮国际竞争的焦点。

  在温州,也有不少企业意识到绿色经济产生的巨大效益。据报道,苍南浙江华正电动能源股份公司融资4000多万元逆势而上,进军高科技绿色环保节能产业,开发的高端锂电池和军用品电池,将带来近3亿元的年收益,在困境中实现了新的发展。

  对于温企而言,发展绿色经济,不光是涉足绿色产业,开发绿色产品,而是应该树立整体的绿色营销观。通过绿色营销活动,协调企业利益、保护环境与社会发展的关系,实现社会经济的可持续发展。绿色产品的生产过程应该是“一种清洁生产”,这是一种物料和能耗最少的人类生产活动的规划和管理,将废物减量化、资源化和无害化,或消灭于生产过程之中。目前,温州合成革企业已经认识到清洁生产重要性,4月份统计数据表明,全行业已通过清洁生产审核的企业有37家,占会员企业总数的37.3%,已与审核单位签订协议开始审核的有45家,占45.5%。

  对于温州企业来说,树立绿色营销观应该扩展到绿色包装、绿色营销渠道以及绿色价格等。特别是在绿色包装方面,应选择纸料等可分解、无毒性的材料来包装,并使包装材料单纯化,避免过度包装等。企业在经济发展过程中,要考虑实现市场经济规律和人文生态规律的双重要求,实现社会生存效益、企业经济效益和管理生态效益的“多赢”。

   

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